皇皇華夏，泱泱江淮，作為華夏文明的重要組成部分，安徽以如畫山水、悠悠文脈的徽風(fēng)皖韻，形成了鮮明的文旅特色，“美好安徽”的品牌越來越響亮，“迎客天下”的熱情越來越高漲。
黨的十八大以來，習(xí)近平總書記兩次深入安徽考察，強(qiáng)調(diào)新發(fā)展理念，擘畫新發(fā)展格局。今年8月13日，習(xí)近平總書記給安徽黃山風(fēng)景區(qū)工作人員李培生、胡曉春回信，對(duì)他們繼續(xù)發(fā)揮“中國(guó)好人”榜樣作用提出殷切期望。習(xí)近平在回信中說，你們長(zhǎng)年在山崖間清潔環(huán)境，日復(fù)一日呵護(hù)著千年迎客松，用心用情守護(hù)美麗的黃山，充分體現(xiàn)了敬業(yè)奉獻(xiàn)精神。
安徽牢記總書記囑托，依托資源優(yōu)勢(shì)，持續(xù)推動(dòng)文旅融合、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、產(chǎn)品質(zhì)量提升，在創(chuàng)新型文化和旅游強(qiáng)省建設(shè)方面邁出了堅(jiān)實(shí)步伐。
提質(zhì)升級(jí)全面發(fā)力
西遞獲評(píng)聯(lián)合國(guó)世界旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”；黟縣、屯溪區(qū)躋身國(guó)家全域旅游示范區(qū)；中國(guó)皖南古村落（西遞、宏村）世界文化遺產(chǎn)旅游案例入選全國(guó)文化遺產(chǎn)旅游百?gòu)?qiáng)案例……2012年以來，黃山文旅鏗鏘銳進(jìn)，成績(jī)卓越，一幅生態(tài)型國(guó)際化世界級(jí)休閑度假旅游目的地城市畫卷徐徐鋪展。
暑期以來，黃山市旅游市場(chǎng)捷報(bào)頻傳：“黃山風(fēng)景區(qū)單日迎客破萬人”“西遞景區(qū)迎來千人寫生團(tuán)”“黟縣民宿一房難求”……旅游業(yè)復(fù)蘇回暖勢(shì)頭強(qiáng)勁，彰顯出黃山市自然山水和歷史人文的強(qiáng)大吸引力。
“去年便打算帶孩子游玩黃山，因疫情影響未能實(shí)現(xiàn)。今年暑假，趁著跨省團(tuán)隊(duì)旅游恢復(fù)，決定帶孩子來黃山度過一個(gè)健康快樂暑假。”江西南昌游客王女士說。
“今年7月，黃山風(fēng)景區(qū)接待游客23.59萬人次，比去年7月增長(zhǎng)19.73%，較上個(gè)月增長(zhǎng)136.27%。其中，7月30日（周六）接待游客1.76萬人次，創(chuàng)景區(qū)今年單日接待量新高。”該景區(qū)管委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
黃山市是安徽文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)縮影。“十三五”期間，安徽旅游強(qiáng)省“五個(gè)一批”重點(diǎn)工程建設(shè)強(qiáng)力推進(jìn)，皖南國(guó)際文化旅游示范區(qū)建設(shè)進(jìn)展順利，鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、特色民宿、研學(xué)旅行、文旅小鎮(zhèn)、夜間旅游等業(yè)態(tài)百花齊放。目前，全省旅游生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位共有3.3萬個(gè)，其中，有3家單位位居全國(guó)旅游集團(tuán)20強(qiáng)。
“發(fā)布實(shí)施省級(jí)文化和旅游地方標(biāo)準(zhǔn)96項(xiàng)”“旅游志愿服務(wù)項(xiàng)目和團(tuán)隊(duì)數(shù)量全國(guó)第一”“建成安徽文化云、游安徽APP，對(duì)文化場(chǎng)館、旅游景區(qū)實(shí)時(shí)流量監(jiān)測(cè)”……一項(xiàng)項(xiàng)政策舉措的落地落實(shí)，為安徽文旅高質(zhì)量發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)能。
安徽省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“近年來，安徽主動(dòng)作為，積極融入長(zhǎng)三角，推動(dòng)長(zhǎng)三角文旅產(chǎn)品共建、線路共推、市場(chǎng)共育，策劃打造‘七名’國(guó)際旅游精品線路等，全省文旅產(chǎn)業(yè)在長(zhǎng)三角一體化發(fā)展國(guó)家戰(zhàn)略中發(fā)揮了重要作用。”
文旅融合成效顯著
設(shè)計(jì)時(shí)尚的館舍、精彩絕倫的展陳、互動(dòng)感十足的皖美·藝術(shù)課堂……暑假期間，重新開放的安徽省美術(shù)館內(nèi)人頭攢動(dòng)。
“我們統(tǒng)籌做好疫情防控和服務(wù)游客，以人為本，努力豐富大眾精神文化生活。”安徽省美術(shù)館相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
近年來，安徽文化舞臺(tái)繁榮興盛。中國(guó)（安慶）黃梅戲藝術(shù)節(jié)、優(yōu)秀新創(chuàng)劇目展演等走進(jìn)校園、社區(qū)、鄉(xiāng)村，極大豐富了群眾文化生活。
以文化為靈魂，以旅游為載體，安徽在大力繁榮文化產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，深化文旅融合。
走進(jìn)合肥罍街，青磚黛瓦、飛檐翹角下，小劇場(chǎng)、老字號(hào)、非遺手作、文創(chuàng)店等古拙雅致。文旅深度融合，讓這條旅游休閑街區(qū)保留了煙火氣，滿足了本地居民休閑生活需要，契合了外地游客體驗(yàn)江淮歷史文化的旅游需求。
“自7月以來，劇場(chǎng)幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿，很多觀眾是外地游客。”罍街狹劇場(chǎng)喜劇板塊負(fù)責(zé)人龍準(zhǔn)介紹，罍街已成為游客來合肥必打卡的目的地。
“文旅融合讓罍街的特色體驗(yàn)不斷豐富，實(shí)現(xiàn)由單一業(yè)態(tài)到多業(yè)態(tài)復(fù)合經(jīng)營(yíng)的華麗轉(zhuǎn)變。”合肥罍街文化旅游發(fā)展有限責(zé)任公司罍街項(xiàng)目部部長(zhǎng)陶源介紹，目前罍街日均客流量2萬至3萬人次，節(jié)假日更是超過5萬人次，年銷售額超過5億元。
十年來，安徽緊扣高質(zhì)量發(fā)展要求，深入推進(jìn)文旅融合，旅游發(fā)展呈現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)、繁榮向好的態(tài)勢(shì)。旅游產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重進(jìn)一步提高，對(duì)民宿、民航、鐵路客運(yùn)業(yè)等貢獻(xiàn)率超過80%，對(duì)餐飲、商業(yè)等貢獻(xiàn)率超過40%，從業(yè)人員占全省就業(yè)總?cè)藬?shù)的10%以上。
品牌傳播走向世界
如鏡子般的宏村月沼，倒映著藍(lán)天白云和粉墻黛瓦的徽州古民居，描繪出一幅悠遠(yuǎn)而恬靜的徽州畫卷……今年6月，“美好安徽 迎客天下”中國(guó)安徽文旅戶外形象廣告亮相倫敦希思羅國(guó)際機(jī)場(chǎng)，引發(fā)全球300余家媒體、行業(yè)類網(wǎng)站廣泛關(guān)注。
近年來，安徽文旅走向世界的步履從未間斷。前不久，第三次阿富汗鄰國(guó)外長(zhǎng)會(huì)議在黃山屯溪舉行。安徽省文化和旅游廳緊抓會(huì)議召開的機(jī)遇，積極將“皖美好味道·百縣名小吃”特色美食品牌推向國(guó)際，推動(dòng)安徽美食進(jìn)入外長(zhǎng)會(huì)議接待。
“這是我從業(yè)以來，國(guó)別最多、時(shí)間最長(zhǎng)、強(qiáng)度最高的一次任務(wù)。大家全力以赴，精益求精，只為向世界呈現(xiàn)最好的安徽。”負(fù)責(zé)協(xié)助國(guó)宴服務(wù)的黃山市文化和旅游局副局長(zhǎng)方穎說。
今年以來，安徽克服疫情影響，積極與日本、緬甸、新加坡駐外旅游辦事處、中國(guó)文化中心開展云傳播系列活動(dòng)，線上彰顯徽風(fēng)皖韻，帶領(lǐng)國(guó)內(nèi)外游客“云上”暢游，感受安徽多姿多彩的自然生態(tài)、文化遺產(chǎn)和人文風(fēng)情。
“十三五”期間，安徽組織對(duì)外和對(duì)港澳臺(tái)文化和旅游交流項(xiàng)目122批次，接待“一帶一路”沿線50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)來訪109批次。“歡樂春節(jié)”“安徽文化旅游年（周）”“美好安徽海外推廣”等品牌活動(dòng)，充分彰顯徽風(fēng)皖韻，促進(jìn)了安徽與世界各國(guó)（地區(qū)）文化交流、旅游往來和民心相通。
安徽省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，安徽人杰地靈，文化燦爛，文旅資源豐富。今后，將依托文旅資源優(yōu)勢(shì)，內(nèi)聚人心、外樹形象，全面推動(dòng)文旅融合，書寫出更加精彩的時(shí)代長(zhǎng)卷。
