皇皇華夏，泱泱江淮，作為華夏文明的重要組成部分，安徽以如畫山水、悠悠文脈的徽風皖韻，形成了鮮明的文旅特色，“美好安徽”的品牌越來越響亮，“迎客天下”的熱情越來越高漲。
黨的十八大以來，習近平總書記兩次深入安徽考察，強調新發展理念，擘畫新發展格局。今年8月13日，習近平總書記給安徽黃山風景區工作人員李培生、胡曉春回信，對他們繼續發揮“中國好人”榜樣作用提出殷切期望。習近平在回信中說，你們長年在山崖間清潔環境，日復一日呵護著千年迎客松，用心用情守護美麗的黃山，充分體現了敬業奉獻精神。
安徽牢記總書記囑托，依托資源優勢，持續推動文旅融合、產業結構優化、產品質量提升，在創新型文化和旅游強省建設方面邁出了堅實步伐。
提質升級全面發力
西遞獲評聯合國世界旅游組織“最佳旅游鄉村”；黟縣、屯溪區躋身國家全域旅游示范區；中國皖南古村落（西遞、宏村）世界文化遺產旅游案例入選全國文化遺產旅游百強案例……2012年以來，黃山文旅鏗鏘銳進，成績卓越，一幅生態型國際化世界級休閑度假旅游目的地城市畫卷徐徐鋪展。
暑期以來，黃山市旅游市場捷報頻傳：“黃山風景區單日迎客破萬人”“西遞景區迎來千人寫生團”“黟縣民宿一房難求”……旅游業復蘇回暖勢頭強勁，彰顯出黃山市自然山水和歷史人文的強大吸引力。
“去年便打算帶孩子游玩黃山，因疫情影響未能實現。今年暑假，趁著跨省團隊旅游恢復，決定帶孩子來黃山度過一個健康快樂暑假。”江西南昌游客王女士說。
“今年7月，黃山風景區接待游客23.59萬人次，比去年7月增長19.73%，較上個月增長136.27%。其中，7月30日（周六）接待游客1.76萬人次，創景區今年單日接待量新高。”該景區管委會相關負責人介紹。
黃山市是安徽文旅產業轉型升級的一個縮影。“十三五”期間，安徽旅游強省“五個一批”重點工程建設強力推進，皖南國際文化旅游示范區建設進展順利，鄉村旅游、紅色旅游、特色民宿、研學旅行、文旅小鎮、夜間旅游等業態百花齊放。目前，全省旅游生產經營單位共有3.3萬個，其中，有3家單位位居全國旅游集團20強。
“發布實施省級文化和旅游地方標準96項”“旅游志愿服務項目和團隊數量全國第一”“建成安徽文化云、游安徽APP，對文化場館、旅游景區實時流量監測”……一項項政策舉措的落地落實，為安徽文旅高質量發展注入了強勁動能。
安徽省文化和旅游廳相關負責人介紹：“近年來，安徽主動作為，積極融入長三角，推動長三角文旅產品共建、線路共推、市場共育，策劃打造‘七名’國際旅游精品線路等，全省文旅產業在長三角一體化發展國家戰略中發揮了重要作用。”
文旅融合成效顯著
設計時尚的館舍、精彩絕倫的展陳、互動感十足的皖美·藝術課堂……暑假期間，重新開放的安徽省美術館內人頭攢動。
“我們統籌做好疫情防控和服務游客，以人為本，努力豐富大眾精神文化生活。”安徽省美術館相關負責人說。
近年來，安徽文化舞臺繁榮興盛。中國（安慶）黃梅戲藝術節、優秀新創劇目展演等走進校園、社區、鄉村，極大豐富了群眾文化生活。
以文化為靈魂，以旅游為載體，安徽在大力繁榮文化產業的同時，深化文旅融合。
走進合肥罍街，青磚黛瓦、飛檐翹角下，小劇場、老字號、非遺手作、文創店等古拙雅致。文旅深度融合，讓這條旅游休閑街區保留了煙火氣，滿足了本地居民休閑生活需要，契合了外地游客體驗江淮歷史文化的旅游需求。
“自7月以來，劇場幾乎場場爆滿，很多觀眾是外地游客。”罍街狹劇場喜劇板塊負責人龍準介紹，罍街已成為游客來合肥必打卡的目的地。
“文旅融合讓罍街的特色體驗不斷豐富，實現由單一業態到多業態復合經營的華麗轉變。”合肥罍街文化旅游發展有限責任公司罍街項目部部長陶源介紹，目前罍街日均客流量2萬至3萬人次，節假日更是超過5萬人次，年銷售額超過5億元。
十年來，安徽緊扣高質量發展要求，深入推進文旅融合，旅游發展呈現穩中有進、繁榮向好的態勢。旅游產業增加值占GDP比重進一步提高，對民宿、民航、鐵路客運業等貢獻率超過80%，對餐飲、商業等貢獻率超過40%，從業人員占全省就業總人數的10%以上。
品牌傳播走向世界
如鏡子般的宏村月沼，倒映著藍天白云和粉墻黛瓦的徽州古民居，描繪出一幅悠遠而恬靜的徽州畫卷……今年6月，“美好安徽 迎客天下”中國安徽文旅戶外形象廣告亮相倫敦希思羅國際機場，引發全球300余家媒體、行業類網站廣泛關注。
近年來，安徽文旅走向世界的步履從未間斷。前不久，第三次阿富汗鄰國外長會議在黃山屯溪舉行。安徽省文化和旅游廳緊抓會議召開的機遇，積極將“皖美好味道·百縣名小吃”特色美食品牌推向國際，推動安徽美食進入外長會議接待。
“這是我從業以來，國別最多、時間最長、強度最高的一次任務。大家全力以赴，精益求精，只為向世界呈現最好的安徽。”負責協助國宴服務的黃山市文化和旅游局副局長方穎說。
今年以來，安徽克服疫情影響，積極與日本、緬甸、新加坡駐外旅游辦事處、中國文化中心開展云傳播系列活動，線上彰顯徽風皖韻，帶領國內外游客“云上”暢游，感受安徽多姿多彩的自然生態、文化遺產和人文風情。
“十三五”期間，安徽組織對外和對港澳臺文化和旅游交流項目122批次，接待“一帶一路”沿線50多個國家和地區來訪109批次。“歡樂春節”“安徽文化旅游年（周）”“美好安徽海外推廣”等品牌活動，充分彰顯徽風皖韻，促進了安徽與世界各國（地區）文化交流、旅游往來和民心相通。
安徽省文化和旅游廳相關負責人表示，安徽人杰地靈，文化燦爛，文旅資源豐富。今后，將依托文旅資源優勢，內聚人心、外樹形象，全面推動文旅融合，書寫出更加精彩的時代長卷。
