連日來，以“晉享清涼·活力一夏”為主題的山西文旅推介會從石家莊一路南下，走進武漢、長沙、成都、重慶、廣州等地，全方位推介山西特色文旅資源和線路產品，展示清涼山西的獨特魅力。近年來，山西省積極開拓京津冀、長三角、粵港澳大灣區等旅游市場，攜手共享山西好風光。

黨的十八大以來，習近平總書記3次到山西考察調研，走進云岡石窟、平遙古城等，對歷史文化保護、傳承、利用，旅游業轉型升級等作出重要指示、寄予殷切希望。沿著習近平總書記指引的方向，山西文化和旅游業全面貫徹新發展理念，積極服務和融入新發展格局，在全方位、高質量發展上不斷取得新突破，推動三晉大地煥發出嶄新氣象。

文旅融合漸入佳境

夏日的平遙古城，游客絡繹不絕，處處散發著迷人魅力。近年來，平遙古城不斷推進歷史文化與旅游融合發展，通過營造新場景、開發新業態激發市場活力，有效提升了游客體驗度。

大型室內情境體驗劇《又見平遙》，將晉商文化為代表的平遙文化符號融入劇情，帶著觀眾感悟晉商精神。“2013年2月首演至2022年7月底，《又見平遙》共演出6347場，吸引432萬人次觀看。”平遙縣印象文化旅游發展有限公司市場部副經理席曉俊說。

平遙縣印象文化旅游發展有限公司負責人康青峰介紹，公司借助《又見平遙》文化品牌，培育演藝、電影、會議會展、酒店、餐飲等產業，構筑起文旅深度融合、多元業態支撐的消費場景，成為全省文旅融合的新標桿。

經過多年努力，2021年，《又見平遙》文化產業園入選第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區。平遙縣還連續舉辦平遙國際攝影大展、平遙國際電影展、平遙國際雕塑節等活動，讓古老變成時尚，讓傳統融入潮流。

“十三五”期間，山西省實景演出項目推陳出新，在做強做優《又見平遙》《又見五臺山》的基礎上，又推出《再回相府》《如夢晉陽》《千年鐵魂》《太行山上》等一批獨具地域特色的旅游演藝。同時，通過打造沉浸式體驗項目，拉長消費鏈條。山西省旅游總收入從2012年的1813億元，上升到2019年的8026.9億元，實現了看景在山西、消費也在山西的消費閉環。

山西省文化和旅游廳廳長王愛琴表示，好看又好玩的旅游演藝，在文旅融合的舞臺上熠熠生輝，成為文旅消費的引領者，也是幸福生活的供給者。下一步，山西還計劃推出一批來山西必游的地方，打造一批來山西必玩的體驗項目。到2025年，全省文化和旅游綜合收入要跨越萬億規模，把文旅業培育成戰略性支柱產業。

旅游品質不斷提升

黨的十八大以來，山西旅游業發展取得明顯成效。自山西省第十一次黨代會后，全省更是堅定不移地加快轉型發展蹚新路，高起點大手筆謀劃文化旅游產業，構筑起黃河、長城、太行三大旅游板塊，穩步推進全域旅游建設，奮力推動新時代文化和旅游業高質量發展。

2017年起，山西全面啟動了景區景點體制機制改革創新，149家景區景點完成“兩權分離”或創新經營機制，為全省旅游業轉型升級提供了動力。近年來，山西持續通過龍頭景區帶動產品業態創新、公共服務提升、服務要素優化、市場環境提升等，推動文化和旅游業高質量發展。

2021年9月召開的第七屆山西省旅游發展大會上，山西省省長藍佛安表示，要以大資本、大思路、大手筆，高水平開發優質文旅資源，打造龍頭景區和精品線路等。

如今，山西正大力實施龍頭景區梯次打造培育計劃，讓優質景區引領旅游品質提升，力爭到“十四五”末期，A級旅游景區和省級以上旅游度假區達到500家以上。同時，山西還持續加大開放力度，深度融入京津冀，主動對接長三角、粵港澳大灣區，拓展晉陜豫等省際交界地區合作。

2022年7月，黃河壺口瀑布旅游區晉升為5A級旅游景區。自此，山西省5A級旅游景區達到10家。山西壺口景區發展中心主任吳吉民表示，要緊抓黃河國家文化公園建設的戰略機遇，加強與陜西、河南等9省（區）沿黃旅游景區合作，共同講好新時代黃河故事，為黃河流域生態保護和高質量發展做出積極貢獻。

旅游業態愈發年輕

山西各地還積極發展業態多元、體驗豐富的夜間文化旅游活動，培育夜間文旅生活圈等，進一步激發文化和旅游消費潛力，多層次、多方位、立體化講好山西故事。

2021年開街運營的太原鐘樓步行街，成為既能承接歷史文脈、又體現現代風貌的街區，同時還輻射帶動了周邊的柳巷、橋頭街、上馬街、食品街等商圈，營造了新的消費場景。

“疫情重塑了人們的旅游行為，從以前的觀光到現在的生活化、旅居式，人們更加注重旅游質量。我們要做多載體，給大家提供更多消費的空間。同時，做好旅游配套服務，讓大家能吃得講究、住得舒適、購得痛快。”王愛琴表示。

近日，山西省政府辦公廳印發《山西省高質量推進黃河、長城、太行三個一號旅游公路建設工作方案》，提出到2024年，全面建成總規模1.3萬公里、貫通山西全域的3個一號旅游公路網絡，實現“城景通、景景通”全域旅游一張網格局。

此外，山西還積極強化旅游宣傳推廣。旅游營銷從各自為政，到如今全省“一盤棋”，山西省、市、縣聯動開展“山西人游山西”旅游惠民活動、“好鄰居多走動”市場提振計劃、“晉行時”引客營銷計劃、“走進山西、讀懂中國”宣介活動等。

山西省文化和旅游廳有關負責人表示，今日的山西，已經站在新的歷史起點上，文化和旅游業轉型發展如火如荼。山西將立足文旅融合，努力讓一流資源轉化為一流產品，不斷面向市場推出一批旅游新產品、新業態，打造“不是處處有景點，就是處處有景色；不是處處有設施，就是處處有服務”的旅游新體驗。