地處山東半島，黃海之濱，擁有獨一無二的山海景觀、厚重的歷史文化底蘊，這里便是游客們心中的“詩和遠方”——青島。
2018年6月10日，上合組織青島峰會成功舉行。習近平總書記對峰會的成功舉辦給予了充分肯定，并強調，舉辦上合峰會，為青島、為山東的發展帶來了新的機遇，希望認真總結“辦好一次會，搞活一座城”的有益經驗，推廣好的做法，弘揚好的作風，放大辦會效應，開拓創新、苦干實干，推動各項工作再上新臺階。
為深入貫徹習近平總書記重要指示精神，推動青島文化和旅游高質量發展，青島以“打造新時代社會主義現代化國際大都市”為總體目標，以“活力海洋之都，精彩宜人之城”為城市愿景，通過政策助力、高端文旅項目帶動、創新營銷等多措并舉，繪就了一幅文旅融合發展的精彩畫卷。
凝心聚力 助推全域發展
“此來一路睹錦繡，更望瓊樓非夢鄉。”青島即墨古城作為歷史文化名城，已有1436年的歷史，年游客量達412萬人次。
“2021年，即墨古城入選國家級夜間文化和旅游消費集聚區。為進一步豐富即墨古城旅游業態，今年我們圍繞研學領域，著力打造‘海洋研學旅游首選目的地’，進一步釋放旅游市場消費潛力。”即墨古城鼎泰德開發建設有限公司文旅展演部工作人員單洪超說。
即墨古城是青島凝心聚力推動全域文旅發展的一個典型體現。黨的十八大以來，青島市委、市政府高度重視文旅經濟發展，為促進文旅業高質量發展推出了一系列政策措施。2022年1月，青島市出臺了《關于促進文化產業和旅游業高質量發展的實施意見》《關于促進文化產業和旅游業高質量發展的若干措施》等政策文件。4月，青島市第十三次黨代會強調，要注重歷史文脈傳承，使國家歷史文化名城特色更加鮮明，狠抓城市文化品牌打造。6月，青島獲得2023山東省旅游發展大會承辦權。多重利好政策持續釋放，推動青島市文旅發展走上新臺階。
2015年至2019年，青島年度旅游總人數由7455.81萬人次增加至11302.84萬人次；入境游總人數由2015年133.81萬人次增加至2019年170.26萬人次。2016年至2019年，實現旅游總收入6622.7億元。
海上旅游、工業旅游、研學旅游、鄉村旅游、紅色旅游……如今，青島旅游業多點開花，廣大文旅企業開拓創新，文化和旅游部門踔厲奮發、篤行不怠。
打造“博物館之城”，建設新地標，青島市博物館達到108家，海軍博物館“向海圖強——人民海軍歷史基本陳列”獲評全國博物館十大陳列展覽精品獎，國家海洋考古博物館經國家文物局復函同意落戶青島，項目建成后將成為全國海洋旅游新地標。
逛茶園、住民宿、品漁家宴……走進全國鄉村旅游重點村青島市嶗山區曉望社區，來此打卡的游客絡繹不絕。據介紹，該社區歷經數十年的“景村融合”，逐漸成為一處集都市農業、生態旅游、休閑觀光、康養度假于一體的鄉村旅游目的地。
曉望社區黨支部書記、主任李澤兵介紹：“十年前，我們社區人均年收入僅有6000多元，現在居民人均年收入可達2萬多元。近年來，每年來社區旅游的游客量達30萬人次。”
豐富業態 提升旅游品質
近年來，青島市文化和旅游系統堅持打造“宜居宜業宜游高品質灣區城市”的建設理念，通過“一部手機游青島”項目和“新零售+”模式的文旅商品銷售平臺建設，推動智慧青島建設。在招商引資方面，精確瞄準文旅大項目數量不足等短板，持續加大頭部企業和重大項目的走訪對接，新招引落地文旅項目達30余個，合同總投資額880余億元，持續推進全市重點文旅項目100余個，總投資超過2500億元。
青島還積極發揮政策引導作用，持續推動亞特蘭蒂斯酒店、地中海俱樂部、東方伊甸園等高端文旅項目的落地和建設進程。截至目前，青島市新增品牌連鎖酒店35家，五星級飯店總數達11家，占山東省五星級飯店總數近三分之一。
與此同時，一場創建、提升旅游景區的行動在青島迅速展開。2019年，青島市全面啟動老城區申報世界文化遺產，創建5A級旅游景區工作。歷史城區保護更新、申報世界文化遺產、爭創5A級景區“三位一體”正在有序推進。
截至目前，青島共有101家A級旅游景區，其中3A級及以上旅游景區88家。
“接下來，我們將對全市現有A級旅游景區開展三年品質提升行動，推動4A、5A級旅游景區創建。”青島市文化和旅游局資源開發處處長李茂杰表示。
全面推廣 擦亮文旅品牌
2022年5月，在第12個“中國旅游日”到來之際，青島市推出“游精彩青島 賞滿城春光”青島海洋旅游十大主題36條旅游線路、175條優惠政策和116項特色活動。
2021年，青島市為響應黃河流域生態保護和高質量發展的國家戰略，先后在鄭州、呼和浩特、銀川、西安、蘭州、太原等地舉行“時尚青島·活力之城——來自大海的邀約”沿黃河流域城市推介萬里行活動。青島市文化和旅游局分別與目的地城市文化和旅游主管部門簽訂戰略合作協議，深化東西互濟、陸海聯動。
2020年，青島市充分發揮在膠東五市文化和旅游領域龍頭作用，于“中國旅游日”成立膠東一體化文旅合作聯盟，聯合推進旅游市場營銷、特色旅游產品打造等五大領域27項合作。
青島市文化和旅游局副局長隋邦儒表示：“為充分發揮文旅對經濟發展的引擎作用，市文化和旅游局對內深耕國內旅游市場，對外推廣城市品牌形象，持續講好中國故事、傳播本土文化，通過多種營銷舉措構建青島文旅產業宣傳推廣大格局。”
青島國際啤酒節、世界旅游小姐大賽全球總決賽等多種活動輪番上線；上合國家旅游城市推介會、東北亞國際郵輪峰會等168項活動相繼舉辦……青島市有效提升了全市旅游吸引力和城市影響力。
下一步，青島將著力實施文旅經濟高質量發展行動，不斷豐富青島文化和旅游新業態，全面開啟文化和旅游發展新征程，以優異的成績迎接黨的二十大勝利召開。
