沂蒙山區是著名的革命老區，有著豐厚的紅色文化積淀、悠久的革命歷史和光榮的革命傳統，紅色旅游資源豐富。在革命戰爭時期，中國共產黨與沂蒙人民共同鑄就了沂蒙精神。

紅色旅游傳承沂蒙精神的優勢

紅色旅游是建立在紅色資源基礎之上的一種精神文化產品，成功把紅色文化內在的精神價值挖掘出來，有助于紅色文化的開發和傳承。紅色文化傳承的方式有很多，如影視作品、大眾媒體、學術專項研究等，但作為一種社會教育方式，紅色旅游充分發揮了受教育者的主體性，讓受教育者去親身觸摸紅色資源，增強了紅色文化的震撼性和親和力。紅色旅游規劃也深深影響著紅色文化的傳承效果，完善紅色旅游景區基礎設施、豐富紅色旅游項目、創新紅色旅游產品設計，才能吸引更多游客來體驗紅色之旅，傳承紅色精神。

沂蒙精神作為沂蒙紅色文化的內核，是最能體現沂蒙紅色文化本質特征的部分。臨沂紅色旅游的發展與弘揚沂蒙精神有著相輔相成的關系。

臨沂全市A級以上紅色旅游景區13家，5家景區被列入全國百個紅色旅游經典景區，紅色旅游資源品位高、分布密集。但遺憾的是部分景區地處偏遠，經濟基礎不夠好。酒香也怕巷子深，要打破老區的封閉格局，將沂蒙精神“紅”向全國，發展紅色旅游不啻為一種好的展示形式。

沂蒙紅色旅游本身兼具實踐性和教育性特征，正是通過旅游這個實踐活動將沂蒙精神滲透在各個環節，無論是吃、住還是行、觀，都能讓游客親身感受到紅色景區所宣傳的沂蒙精神。沂蒙精神以紅色旅游為載體，紅得直觀、紅得有“新意”。

隨著時代的發展，傳承沂蒙精神的中堅力量在不斷擴大，如果不加強對廣大青少年群體的宣傳教育，很容易造成紅色記憶的斷裂。紅色旅游具有普及性的特征，能夠拓寬群眾基礎，完全有條件吸引各群體尤其是廣大青少年的參與。

創新是紅色旅游發展的關鍵詞，沉浸式體驗、“紅色+影視+鄉村”、國際紅色旅游對話交流等新模式成為創新性傳承沂蒙精神的重要手段。

沉浸式體驗由于其震撼力和現場感，一向是紅色旅游的熱點。在沂蒙紅色影視基地，游客可以參與拍攝戰爭影視片，身臨其境感受當年的戰爭場景；參加紅歌大賽，觀看蒙山沂水大型實景水上演出；到山東省政府成立紀念地等舊址看展品、聽講解；在大眾日報社創刊地參與編輯、排版、印刷報紙等。這些全方位的沉浸式體驗，都是在傳承沂蒙精神中值得借鑒的創新性探索。

紅色旅游傳承沂蒙精神的途徑

目前，沂蒙紅色旅游正處于發展的黃金機遇期，取得了大批成果，整體框架基本形成。但是在實際運作中仍存在一些不足，如紅色旅游產品開發度低、紅色旅游服務體系有待完善、營銷推廣模式創新性低等。針對這些問題有以下幾點對策。

（一）以沂蒙精神為主導，以紅色旅游為龍頭，綜合開發

首先，沂蒙紅色旅游資源豐富，但分散于三區九縣，往往地區偏遠，交通困難，導致開發利用率不高。這就需要政府進行統一規劃和布局，一方面在地域上，打破行政區的邊界，強化區域合作；另一方面在資源整合上，依據沂蒙精神根脈相連的原則，將不同區縣的紅色旅游景點串聯起來，進行優勢互補，形成由點及面的統籌管理，構建大沂蒙紅色旅游區。其次，紅色旅游要加強與生態旅游、歷史文化旅游、民俗旅游相結合，最大限度發揮產業集群效應。

（二）開發沂蒙紅色研學旅行精品，系統化開展沂蒙紅色研學活動

在沂蒙精神的紅色研學上，當前已經有了很多有效的嘗試和探索。沂蒙精神教育培訓中心率先啟動了研學教育課程編寫，并開展了系統化的中小學生紅色研學活動，如《沂蒙精神紅色研學課程》。

首先，可以推廣臨沂市政府紅色研學的做法，繼續開發紅色研學旅行精品項目，做好紅色夏令營、冬令營等活動的實施工作。其次，根據受教育者的不同需要，設計不同的旅游線路和教育資源，如對青少年進行愛國主義教育、光榮傳統教育，對黨員同志進行黨性修養教育，對廣大人民群眾進行沂蒙紅色精神的教育。最后，在培訓課程的設置上，采取“紅色教育+生活體驗”的情景式、體驗教學模式，知行合一、書本知識和生活經驗合一，真正實現紅色旅游與愛國主義、革命傳統教育的有機結合。

（三）結合重要節日節點，開展豐富多彩的沂蒙精神主題活動

舉辦以沂蒙精神為主題的大型活動或節慶活動，是普及和傳承沂蒙精神的一種創新方式。建議結合清明節、五一、七一、八一、十一等重要節日節點，舉辦沂蒙精神座談會，開展沂蒙精神知識問答，進行沂蒙紅色故事演講、紅色詩詞朗誦、沂蒙紅色故事有獎征文等豐富多彩的活動，展示沂蒙精神豐富的文化內涵。

（四）創意、應用沂蒙精神VI系統，打造鮮明的沂蒙精神紅色標識

VI(visual identity)通譯為“視覺識別”。據科學測算，人們所感知的外部信息，有83%是通過視覺通道到達人們心智的，視覺是人們接受外部信息的最主要通道。VI系統通過視覺符碼，不斷強化受眾的意識，從而獲得認同。在紅色旅游中重點打造沂蒙精神的VI系統，即將沂蒙精神以視覺符號形式進行呈現，進行最直接的傳播。

在紅色旅游中打造沂蒙精神的VI系統，可分為基礎和應用兩大部分。基礎部分包括設計沂蒙精神的品牌標識（LOGO）、標準字體、標準圖形、標準色彩以及統一廣告語等；應用部分包括紅色旅游景區的環境設計、展覽及參觀指示標志、路牌、說明牌和場景小品雕塑、交通運輸工具、導游服飾、公關用品、宣傳品，設立沂蒙紅色旅游商品購物店、專柜，全面展示沂蒙紅色旅游紀念品。讓游客從進入紅色旅游景區到游玩結束離開，宛如置身于一幅紅色文化圖卷，全程都可以感受到沂蒙精神的內涵。

（五）運用現代信息手段，構建沂蒙紅色旅游數據庫

以紅色旅游創新性傳承沂蒙精神，需要充分吸收和應用大數據研究成果，構建“沂蒙紅色旅游數據庫”，既可以更好地發揮沂蒙紅色旅游資源的優勢，創新沂蒙精神的傳播形式，還可以利用現代信息手段，有效把控信息源頭，宣傳主流價值觀，同時還能為進一步發展紅色旅游提供決策參考。

首先，建立“沂蒙紅色旅游大數據庫”，將分散的相關研究成果的文字、圖片、音像、實物等資料數據化、并進行系統的遴選和審核，形成經權威部門認定的數據源。其次，地方政府、景區分別構建紅色旅游數據運維中心以及紅色旅游目的地城市的“端”接口。通過共享云平臺所提供的大數據構建自己特色的紅色旅游應用，向紅色旅游景區、旅游企業、游客提供各類信息集成服務、信息專題服務等。最后，按照細分市場、細分人群，調整宣傳推廣的策略，將與該景區相關的史料史論、人物傳記、軼事趣聞、黨史知識、軍事知識等融合集成、分類推送，供不同群體的游客自主選擇。

（作者為濟南大學文化和旅游學院院長）