黨的二十大報(bào)告提出，“弘揚(yáng)以偉大建黨精神為源頭的中國共產(chǎn)黨人精神譜系，用好紅色資源，深入開展社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳教育，深化愛國主義、集體主義、社會(huì)主義教育，著力培養(yǎng)擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時(shí)代新人。”
黨的十八大以來，習(xí)近平總書記高度重視紅色資源保護(hù)、管理和利用，反復(fù)強(qiáng)調(diào)用好紅色資源、傳承好紅色基因。講好紅色故事、弘揚(yáng)紅色精神是紅色旅游的責(zé)任和使命。
近年來，紅色旅游人數(shù)穩(wěn)步增長，紅色旅游熱度持續(xù)攀升，紅色旅游市場規(guī)模日益擴(kuò)大。《中國紅色旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告（2021）》顯示，2021年，參與調(diào)查者中，41.7%的游客參加紅色旅游的次數(shù)達(dá)到3次以上，40％以上的游客經(jīng)常、自主選擇紅色景區(qū)參觀學(xué)習(xí)。面對大眾參訪革命遺址、重溫紅色記憶、聆聽紅色故事的需求，各級文化和旅游部門充分發(fā)揮紅色資源優(yōu)勢，建設(shè)了涵蓋偉人故里、革命遺址遺跡、烈士墓/陵園、革命紀(jì)念場館、紅色非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等多種類型的紅色旅游經(jīng)典景區(qū)和重點(diǎn)紅色旅游城市，基本建成紅色景區(qū)管理體系。
進(jìn)一步激活用好紅色文化資源，挖掘紅色文化內(nèi)涵，豐富產(chǎn)品體系，提升服務(wù)品質(zhì)，加大傳播力度是紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展重點(diǎn)關(guān)注的方面。
一是系統(tǒng)化開發(fā)、主題式呈現(xiàn)。突出紅色，堅(jiān)守紅色，通過統(tǒng)一謀劃、有效統(tǒng)籌，深入挖掘紅色文化內(nèi)涵，積極推進(jìn)紅色研究成果轉(zhuǎn)化利用和系統(tǒng)開發(fā)。
加大研究力度，挖掘鮮活故事。整合跨領(lǐng)域、跨專業(yè)研究力量，挖掘紅色文化資源所蘊(yùn)含的時(shí)代價(jià)值，見人、見史、見精神。以人物、事件、史料、精神等為重點(diǎn)開展紅色文化資源研究，開展課題研討、成果發(fā)布等活動(dòng)，推進(jìn)紅色資源的現(xiàn)代表述、革命精神的時(shí)代詮釋，推進(jìn)歷史與現(xiàn)實(shí)相貫通。
將紅色資源進(jìn)行主題式呈現(xiàn)，通過歷史事件串聯(lián)紅色地標(biāo)。對分散在組織、宣傳、文旅、民政等部門管理的紅色資源進(jìn)行系統(tǒng)整理，合理規(guī)劃，科學(xué)統(tǒng)籌。從“零散展示”到“整體展覽”，基于重要?dú)v史事件和人物，將紅色文化資源串聯(lián)成線，以主題化形式將紅色場館、紅色故事和紅色精神融合展示，打造區(qū)域“紅色露天博物館”。
以飽含歷史厚度、思想深度又具有情感張力，能夠觸動(dòng)人心、引發(fā)共鳴的內(nèi)容，讓革命遺址和歷史文物“活起來”“能說話”，賦予其教育價(jià)值、功能價(jià)值和情感價(jià)值。
二是現(xiàn)代化展示、沉浸式體驗(yàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2021年紅色旅游客群中，90后、00后人群占比達(dá)到51%以上。為此，需要準(zhǔn)確把握消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化，使供給方式更具時(shí)代性，使紅色景區(qū)成為中老年人重溫激情歲月的體驗(yàn)地、年輕人聆聽紅色故事的“打卡地”。嵌入科技力量著力改進(jìn)場館的展覽水平，以現(xiàn)代化表達(dá)激活歷史場景，讓靜止的遺址活起來，使紅色旅游由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)型。
推進(jìn)紅色文化資源數(shù)字化建設(shè)，綜合采用文物實(shí)物、圖片圖表、動(dòng)態(tài)視頻、油畫雕塑、實(shí)景還原、多媒體聲像等多種展示手段，增強(qiáng)紅色文化體驗(yàn)的時(shí)代性和現(xiàn)實(shí)感。
讓沉浸式紅色文化體驗(yàn)項(xiàng)目走入紅色場館，增強(qiáng)參與性和互動(dòng)性。運(yùn)用聲音、動(dòng)畫、數(shù)字互動(dòng)等科技手段，通過AI、VR、AR、MR等新技術(shù)全景還原革命場景，將靜態(tài)瞻仰轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)體驗(yàn)。通過音樂劇、實(shí)景劇、情景黨課、朗誦劇展演、近景紅色魔術(shù)、快閃表演等形式，提高紀(jì)念設(shè)施展陳水平，提升觀眾和游客的參觀體驗(yàn)。
三是融合化聯(lián)動(dòng)、協(xié)同式發(fā)展。紅色旅游的魅力根植于紅色文化旺盛的生命力、強(qiáng)烈的感染力和蓬勃的創(chuàng)新力。紅色旅游市場新趨勢，要求強(qiáng)化紅色資源與其他要素的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)資源共享、區(qū)域聯(lián)動(dòng)、業(yè)態(tài)融合，推動(dòng)紅色旅游資源與生態(tài)、休閑、康養(yǎng)等資源相結(jié)合，滿足用戶多樣化出游需求。讓紅色資源走出博物館、展覽館，登上新平臺(tái)、新陣地，以本土化影視作品、歌舞劇、現(xiàn)代說唱、文創(chuàng)產(chǎn)品等形式打通紅色傳統(tǒng)和現(xiàn)代生活之間的通道。對展示內(nèi)容進(jìn)行再開發(fā)，讓文旅商真融合、深融合，形成紅色旅游、文化創(chuàng)意、展覽展示、影視劇表演等共生共榮的良性發(fā)展格局。
主體融合，區(qū)域聯(lián)動(dòng)。精準(zhǔn)對接國家戰(zhàn)略、重大區(qū)域戰(zhàn)略，完善政府主導(dǎo)、社會(huì)參與、市場運(yùn)作的發(fā)展機(jī)制，在加大專項(xiàng)資金投入的同時(shí)，積極調(diào)動(dòng)社會(huì)力量參與，充分發(fā)揮有效市場和有為政府的同頻共振作用。積極促進(jìn)跨區(qū)域合作與連片開發(fā)，堅(jiān)持東中西互補(bǔ)、點(diǎn)線面結(jié)合，促進(jìn)紅色資源共享、流量互助。
四是立體化傳播、矩陣式推廣。增強(qiáng)紅色文旅宣傳的受眾分層和立體呼應(yīng)，針對不同人群采用不同形態(tài)的傳播方式，加強(qiáng)個(gè)性和創(chuàng)意，充分引發(fā)受眾的關(guān)注和興趣。
用足用好全媒體，根據(jù)受眾特點(diǎn)，通過融媒體宣傳、圖文直播、抖音、自媒體等方式即時(shí)傳播、推廣紅色旅游基地資源。除傳統(tǒng)的文字介紹外，還要以音頻講故事、視頻播影像、VR模擬實(shí)地，并插入鏈接提供圖書資料參考等形式，面向不同社會(huì)群體開展有針對性的宣傳活動(dòng)。
充分發(fā)揮媒體矩陣式宣傳功能，以更有時(shí)代感的“打開方式”展示。公眾號和官網(wǎng)除新聞報(bào)道功能之外，還要增加影像、視頻、音頻內(nèi)容，利用網(wǎng)絡(luò)直播等新興傳播方式，增強(qiáng)內(nèi)容吸引力，強(qiáng)化宣傳效果。
及時(shí)跟進(jìn)采用新興傳播載體，讓紅色資源打破“次元壁”，使紅色文化更接地氣。設(shè)計(jì)形象主題標(biāo)識(shí)，提煉精選一批凸顯紅色文化特色的經(jīng)典性元素和標(biāo)志性符號，應(yīng)用于城市雕塑、紀(jì)念碑、廣場園林等公共空間，以影像、視頻、音頻投放到城市宣傳平臺(tái)，產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，全面提升紅色旅游的知名度和影響力。
（作者單位：山東省青島市委黨校）
