隨著全球化進(jìn)程的加快，各國(guó)文化的交流與碰撞愈發(fā)頻繁。在這一背景下，紅色文化作為我國(guó)獨(dú)特的文化遺產(chǎn)，具有巨大的開(kāi)發(fā)利用價(jià)值，包括政治價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和歷史價(jià)值，它不僅承載著豐富的歷史內(nèi)涵，更在當(dāng)下社會(huì)發(fā)揮著重要的精神引領(lǐng)作用。然而，如何讓紅色文化在新時(shí)代背景下更好地傳承與創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，是我們面臨的重要課題。文旅融合為紅色文化的傳承與創(chuàng)新提供了新的契機(jī)。通過(guò)文化與旅游的有機(jī)結(jié)合，可以將紅色文化資源轉(zhuǎn)化為具有市場(chǎng)吸引力的旅游產(chǎn)品，讓更多的人在旅游過(guò)程中接觸、了解和認(rèn)同紅色文化。同時(shí)帶動(dòng)紅色文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為紅色文化的傳承與創(chuàng)新提供持續(xù)的動(dòng)力。因此，挖掘地方文化資源以構(gòu)建文化旅游產(chǎn)業(yè)是推動(dòng)紅色文化發(fā)展的重要手段。轉(zhuǎn)化理念、轉(zhuǎn)化客體和轉(zhuǎn)化主體是實(shí)現(xiàn)紅色文化“雙創(chuàng)”的重大突破，打造紅色“文化地標(biāo)”，并提升“紅色文化”的品牌影響力的三個(gè)維度。
轉(zhuǎn)化理念維度：優(yōu)化文旅頂層設(shè)計(jì)
完善紅色文旅專項(xiàng)規(guī)劃。我們需要從更廣闊的視角和更高的定位來(lái)看待紅色文旅的發(fā)展。因此，我們需要加大力度推進(jìn)紅色文化資源普查工作，深入挖掘全域內(nèi)的紅色文化資源，尤其是那些與其他文化相區(qū)別的鮮明特色和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。在此基礎(chǔ)上，我們需要推進(jìn)紅色文旅專項(xiàng)規(guī)劃的編制，明確各級(jí)紅色文化旅游發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)、定位、任務(wù)和重點(diǎn)。通過(guò)這些規(guī)劃，我們可以指導(dǎo)并規(guī)范紅色文旅開(kāi)發(fā)的“戰(zhàn)略”“戰(zhàn)役”和“戰(zhàn)術(shù)”，確保紅色文化旅游資源的科學(xué)高效開(kāi)發(fā)和利用，實(shí)現(xiàn)紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
精準(zhǔn)定位紅色文旅主題。紅色文旅主題應(yīng)該根據(jù)當(dāng)?shù)鬲?dú)特的資源內(nèi)涵和文化靈魂，結(jié)合市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)挖掘和提煉。在實(shí)踐中，紅色文旅規(guī)劃應(yīng)將主題定位環(huán)節(jié)分為兩個(gè)關(guān)鍵步驟：主題提煉和主題建構(gòu)。先要綜合考慮地脈、文脈特征和當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，挖掘區(qū)域文化作為主題選擇線索。然后，在考慮市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的基礎(chǔ)上，對(duì)旅游主題的文化線索進(jìn)行篩選，選擇最強(qiáng)、最優(yōu)的文化主線加以深化、提煉作為主題。接下來(lái)，要因地制宜，明確各級(jí)紅色文旅的主題定位，構(gòu)建層次分明、特色鮮明的紅色文旅產(chǎn)業(yè)主題系統(tǒng)，避免生搬硬套、簡(jiǎn)單移植和同質(zhì)化發(fā)展。最后，通過(guò)選取一些龍頭區(qū)域，培育紅色文旅發(fā)展的“頭部區(qū)域”，引領(lǐng)紅色文旅的差異化發(fā)展。
構(gòu)建紅色文旅的協(xié)同布局，關(guān)注資源整合和文旅融合。資源整合是協(xié)調(diào)不同資源或個(gè)體的過(guò)程，以一致地完成某一任務(wù)。在紅色文化“雙創(chuàng)”中，資源整合主要包含兩個(gè)向度：一是紅色文化圈內(nèi)的分散資源，如人、財(cái)、物、力、文化等，通過(guò)資源整合可以形成整體合力，避免重復(fù)建設(shè)和雷同開(kāi)發(fā)，共同進(jìn)行包裝和市場(chǎng)營(yíng)銷。二是打破各地分散獨(dú)立發(fā)展的格局，依托于不同區(qū)劃中紅色文化的特色內(nèi)容與不同特征，對(duì)各區(qū)劃地域的文旅資源從時(shí)間、空間、主題等向度進(jìn)行全向整合、差異化打造，科學(xué)構(gòu)建紅色文旅區(qū)劃區(qū)塊格局，實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)、整合發(fā)展；文旅融合是指文化融入旅游，旅游成為文化的組成部分，在發(fā)展過(guò)程中相得益彰。紅色文化和旅游的融合應(yīng)堅(jiān)持“宜融則融，能融盡融”，找準(zhǔn)文化和旅游工作的最大公約數(shù)和最佳連接點(diǎn)，推動(dòng)文化和旅游各領(lǐng)域、多方位、全鏈條深度融合。具體而言，要推動(dòng)以文塑旅、以旅彰文、以文賦能，形成“文化+旅游”“旅游+文化”“其他行業(yè)+文化+旅游”深度融合局面。同時(shí)，要明確前端特色，挖掘資源亮點(diǎn)，遵循“文旅+”“+文旅”思路，將紅色文化符號(hào)融入產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力文旅全域發(fā)展與產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)做大做強(qiáng)，促進(jìn)三產(chǎn)融合，形成“第六產(chǎn)業(yè)”。
創(chuàng)新敘事內(nèi)容以情動(dòng)人。在文化敘事方面，要著力推動(dòng)紅色文化內(nèi)容“由淺入深”的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化。就淺層而言，即可以將豐厚深?yuàn)W的紅色文化如紅色藝術(shù)、紅色文物、紅色遺跡等，轉(zhuǎn)化成通俗易懂的“宏大敘事”和“微觀敘事”，不斷賦予新的時(shí)代內(nèi)涵。就深層而言，要在講好在地紅色文化故事的基礎(chǔ)上，深度挖掘其中獨(dú)特的文化基因，高度凝練紅色文化內(nèi)核，展現(xiàn)獨(dú)特紅色精神內(nèi)涵。
活用表達(dá)形式以形感人。在技術(shù)運(yùn)用方面，要善于運(yùn)用數(shù)字技術(shù)推動(dòng)紅色傳統(tǒng)文化的保護(hù)、傳播、轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新，加強(qiáng)紅色文化遺產(chǎn)的數(shù)字化沉淀和保護(hù)；創(chuàng)新紅色文化遺產(chǎn)展示方式，用心用情打造數(shù)字化紅色文化產(chǎn)品，結(jié)合VR、影視、文創(chuàng)等新業(yè)態(tài)新技術(shù)為紅色文化用戶提供更加多元的沉浸式體驗(yàn)形式。在媒體傳播方面，統(tǒng)籌運(yùn)用傳統(tǒng)媒體和新興媒體，開(kāi)展全方位、多角度、立體化傳播，讓紅色文化轉(zhuǎn)化脫離陳舊的文化敘事表達(dá)媒介和文化傳播手段，不斷提高覆蓋面和精準(zhǔn)度，提高其知名度、美譽(yù)度和認(rèn)知黏度。例如，可以引進(jìn)更多更便捷的文化旅游APP、網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)、小紅書(shū)等服務(wù)平臺(tái)，還可以利用抖音、火山、快手等短視頻平臺(tái)，引導(dǎo)村民游客們自發(fā)對(duì)家鄉(xiāng)、景點(diǎn)進(jìn)行拍攝、傳播、引流。在符號(hào)形象方面，要以游客特別是年輕群體關(guān)注為導(dǎo)向，要?jiǎng)?chuàng)新性賦予文化新的解讀、新的玩法、新的活力、新的溫度，可以完善vi系統(tǒng)設(shè)計(jì)，打造特色I(xiàn)P形象，依托IP形象創(chuàng)意研發(fā)紅色文創(chuàng)周邊產(chǎn)品譜系，以文化IP賦能紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，活化紅色文旅經(jīng)濟(jì)，形成文旅體系。進(jìn)而，通過(guò)多種方式和渠道呈現(xiàn)與傳播超級(jí)IP，由此展現(xiàn)和傳承紅色深厚的文化底蘊(yùn)和悠久的歷史，讓紅色文化成為鮮明旗幟和文化符號(hào)，持續(xù)不斷為鄉(xiāng)村文旅發(fā)展注入源源不斷的內(nèi)生動(dòng)力。
營(yíng)造體驗(yàn)場(chǎng)景以場(chǎng)留人。紅色文化開(kāi)發(fā)的最重要使命，是通過(guò)整合旅游要素，為受眾提供獨(dú)特而深度的文化體驗(yàn)。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵在于營(yíng)造實(shí)體和虛擬場(chǎng)景。在實(shí)體場(chǎng)景營(yíng)造方面，我們需要加強(qiáng)紅色文化旅游市場(chǎng)調(diào)研，建設(shè)符合市場(chǎng)需求、具有吸引力的紅色特色旅游景點(diǎn)。同時(shí)，推進(jìn)各村落、景區(qū)的主題化特色配套設(shè)施建設(shè)，完善導(dǎo)覽標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。結(jié)合當(dāng)?shù)丶t色文化資源特色，在“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”等方面全方位構(gòu)建實(shí)體場(chǎng)景，并提升服務(wù)品質(zhì)。在虛擬場(chǎng)景營(yíng)造方面，我們可以通過(guò)技術(shù)手段，如VR全景制作、web3d開(kāi)發(fā)、多媒體等，將紅色文化旅游展館展廳、景點(diǎn)景區(qū)、街巷道路、祠堂廟宇等場(chǎng)所空間1:1復(fù)刻到網(wǎng)絡(luò)世界。這樣，游客可以在家中就能深度進(jìn)入三維仿真場(chǎng)景，享受更加生動(dòng)逼真、真實(shí)沉浸的紅色文化體驗(yàn)。
文旅產(chǎn)業(yè)通常不是獨(dú)立開(kāi)展，往往表現(xiàn)出與其他旅游資源的共生態(tài)勢(shì)，在區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中協(xié)同實(shí)現(xiàn)價(jià)值共創(chuàng)。文化和旅游共生單元之間，彼此利益相互獨(dú)立又相互影響，擁有共同的特征和互補(bǔ)性。運(yùn)用共生理論，識(shí)別文化和旅游共生發(fā)展的特性，對(duì)于推動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展、促進(jìn)異質(zhì)性產(chǎn)業(yè)要素的集聚整合與無(wú)障礙流通，重塑并創(chuàng)新旅游價(jià)值鏈具有重要意義。紅色文化資源開(kāi)發(fā)可以運(yùn)用共生理論視角，從微觀層面分析“雙創(chuàng)”主體，具體如下：
理順事業(yè)產(chǎn)業(yè)關(guān)系。厘清紅色文化事業(yè)與紅色文化產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系，活化紅色文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興，增強(qiáng)紅色文化發(fā)展創(chuàng)新能力，擴(kuò)展紅色資源開(kāi)發(fā)經(jīng)濟(jì)性。增強(qiáng)紅色資源產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，打造周邊商品譜系，增加資源經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)能力。同時(shí)要發(fā)揮好紅色文化的育人作用，做強(qiáng)紅色文化事業(yè)。在文旅產(chǎn)業(yè)構(gòu)建中，市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)機(jī)制和計(jì)劃文化機(jī)制要相互補(bǔ)充，企業(yè)遵循市場(chǎng)導(dǎo)向盤(pán)活紅色文旅，政府用好宏觀調(diào)控把握全局，構(gòu)建良好的生態(tài)系統(tǒng)的同時(shí)明確管理界限，各司其職，合作共贏。
明晰多方角色關(guān)系。遵循“政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、村民主動(dòng)、多方發(fā)力”，形成多方利益相關(guān)者共贏發(fā)展的生態(tài)局面，尤其是明確、落實(shí)運(yùn)營(yíng)主體，確保日常運(yùn)營(yíng)和散客接待能力。
明晰產(chǎn)權(quán)權(quán)益關(guān)系。構(gòu)建科學(xué)合理的權(quán)利分配機(jī)制，明晰權(quán)責(zé)所屬，厘清政府和企業(yè)在市場(chǎng)中的關(guān)系。嘗試探索“三權(quán)”分置模式，即構(gòu)建紅色文旅資源開(kāi)發(fā)所有權(quán)、承包權(quán)、經(jīng)營(yíng)權(quán)“三權(quán)”分置，經(jīng)營(yíng)權(quán)流轉(zhuǎn)的格局；針對(duì)部分地區(qū)產(chǎn)權(quán)不明的問(wèn)題，建立明確的產(chǎn)權(quán)劃分模式，明確村莊建設(shè)和發(fā)展的方式，杜絕一切因產(chǎn)權(quán)不明產(chǎn)生的問(wèn)題，開(kāi)設(shè)服務(wù)熱線，積極解決村莊針對(duì)產(chǎn)權(quán)不明所出現(xiàn)的問(wèn)題。
培育運(yùn)營(yíng)“種子隊(duì)伍”。健全運(yùn)營(yíng)管理機(jī)制，吸納優(yōu)質(zhì)企業(yè)承擔(dān)運(yùn)營(yíng)主體，明確運(yùn)營(yíng)權(quán)責(zé)所屬，做好景區(qū)基本運(yùn)作保障，激發(fā)景區(qū)活力；打造紅色文化開(kāi)發(fā)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)新紅色文旅資源的系統(tǒng)開(kāi)發(fā)；完善優(yōu)秀人才回鄉(xiāng)發(fā)展政策，支持創(chuàng)業(yè)、吸納優(yōu)質(zhì)企業(yè)，為培育和構(gòu)建共生型紅色文旅生態(tài)系統(tǒng)注入強(qiáng)動(dòng)能。
（作者：雷喜斌，福建農(nóng)林大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教師、福建省高校人文社會(huì)科學(xué)研究基地——紅色文化研究中心成員；黃斌，福建農(nóng)林大學(xué)馬克思主義學(xué)院教師、福建省高校人文社會(huì)科學(xué)研究基地——紅色文化研究中心成員；本文系2022年度福建農(nóng)林大學(xué)科技創(chuàng)新專項(xiàng)基金項(xiàng)目（社科類）“紅色文旅助推福建革命老區(qū)高質(zhì)量發(fā)展研究”研究成果。）
