2024年3月，習近平總書記在湖南考察時強調，探索文化和科技融合的有效機制，加快發展新型文化業態，形成更多新的文化產業增長點。推進文化和旅游深度融合，守護好三湘大地的青山綠水、藍天凈土，把自然風光和人文風情轉化為旅游業的持久魅力。
湖南文化和旅游系統牢記總書記囑托，聚焦答好“文化和科技融合”“文化和旅游深度融合”兩道“融合命題”，更好擔負起新時代的文化使命。劉少奇同志紀念館通過構建“數智賦能+文旅融合”雙軌發展體系，探索出紅色紀念館“文化+科技”“文化+旅游”雙融合的高質量發展新路徑。
“文化+科技”：數智賦能煥新紅色傳承
文化是文明傳承的血脈根基，承載著歷史的記憶、群體的認同與精神的追求。科技則是時代躍遷的創新工具，以理性之光重構人類認知與改造世界的方式。文化和科技的融合不僅是技術與內容的疊加，更是傳統價值與現代傳播的深層對話，二者協同發力，方能更好地推動人類文明在守正創新中蓬勃發展。
一是以傳播為重點，搭建網絡化的紅色故事講述平臺。在信息爆炸背景下，傳播渠道的多元化對于紅色文化弘揚至關重要。紅色紀念館應緊跟時代潮流，充分利用新媒體技術，構建全方位、多層次的傳播矩陣。
一方面，要整合各類媒體平臺，形成合力，將紅色文化的優質內容精準推送至不同受眾群體。劉少奇同志紀念館借助新媒體技術，構建了“一網兩微三號四臺”的傳播矩陣，全網粉絲量現已達150萬，實現了流量的快速積累與持續增長，極大地拓寬了紅色文化的傳播路徑。此外，紀念館積極與“學習強國”等平臺合作，傳播《走近少奇》100集系列微故事視頻，進一步擴大了紅色文化的影響力。
另一方面，要注重內容的創新與優化，以生動有趣的方式講述紅色故事，增強紅色文化的吸引力和感染力。劉少奇同志紀念館將文物藏品、各類展覽、學術成果、教育活動分類發布，開設“賞文物聽故事”“花明樓賞文物”“誦經典守初心”等音視頻欄目，從不同角度講述紅色故事，將老一輩革命家的精神風范以生動、直觀的方式呈現給公眾，讓紅色故事突破時空限制，傳播得更遠、更廣。
二是以智能為路徑，構建多元化的紅色文化研學平臺。作為重要的研學教育場所，紅色紀念館應充分發揮自身優勢，借助智能技術，提供更加便捷、高效、個性化的研學體驗。要通過建設智能化的票務系統、導覽系統，整合各類資源，打造一站式紅色文化研學服務平臺，讓游客多渠道感受紅色文化內涵與革命精神。
劉少奇同志紀念館積極推進票務系統小程序建設項目與AI智能講解系統引進項目。票務系統小程序集成活動預約、研學預約、講解預約等功能，并設有文創微商城，為紅色文化研學活動提供有力支持，助力學生、游客便捷參與紅色文化研學。紀念館引入的兩套AI智能導覽系統，覆蓋全館70余處重點展陳點位展品和場景的個性化講解。6臺導覽數字人“小九”成為“帶娃神器”，游客掃碼聽講解，還能選擇不同版本，智能規劃路線，咨詢黨史知識。
三是以數據為支撐，拓展數字化的紅色文化體驗場景。數字化技術為紅色文化的展示與體驗帶來了全新機遇。加大數字化建設投入，整合文物、圖文、音像等各類數據資源，打造沉浸式、互動式的數字化體驗場景，是紅色紀念館轉型升級的重要路徑。
劉少奇同志紀念館積極推進各類數字化項目建設。建設紅色基因庫和可移動文物數字化保護項目，完成了館藏1.7萬余件珍貴文物和部分圖文、音像數字產品的基礎數據采集。紀念館還打造了沉浸式數字展廳、虛擬漫游數字景區；正在申報不可移動文物數字化保護和大模型賦能劉少奇人物知識圖譜創新構建項目，將通過開發“劉少奇故居”線上虛擬展館、數字化體驗式互動導覽系統、文物知識查閱系統等，為游客帶來更豐富的互動體驗。
“文化+旅游”：文旅融合激發價值創新
文化是旅游的核心吸引力，旅游是文化的活化載體，文化和旅游的融合，既是保護傳承，又是價值創新。當紅色文化和旅游深度碰撞，英雄故事便從歷史檔案中“走出來”，化作沉浸式的紅色研學之旅、體驗感十足的情景劇演出、互動化的主題展館。文旅融合以創新形式讓紅色資源“活起來”，讓游客在體驗紅色文化的過程中感受歷史溫度，傳承紅色基因。
一是以細分需求為導向，拓寬紅色文化產品供給“維度”。在紅色文化傳播的征程中，精準把握受眾需求是關鍵。不同年齡、職業、教育背景的群體對紅色文化需求、偏好各異。大部分觀眾渴望全面了解紅色歷史，黨團組織觀眾追求深度的思想洗禮，學生群體則更傾向于生動有趣、互動性強的學習形式。因此，紅色紀念館應深入調研，依據不同群體的特點與需求，開發多元、分層的文化產品。
劉少奇同志紀念館面向全體觀眾，推出“走近少奇——百集微故事”品牌，借助線上視頻、線下講演、系列叢書等形式，實現全場景覆蓋；“三送六進”修養志愿宣講團活動，服務人次超10萬，讓紅色文化走進千家萬戶。針對黨團組織觀眾，設立“修養大講堂”，設置特色、專題、文藝、云上四大思政課，滿足其深度知識學習與思想提升的需求，每年為200多個單位和組織提供教育服務，聽課人數超百萬；針對學生群體，推出《走出炭子沖》雙時空互動情境研學劇和“開學第一課”“大學生暑期三下鄉”“小小講解員夏（冬）令營”“校外輔導員”等特色產品，以趣味化方式激發學生對紅色歷史的興趣。通過這種精準供給，紀念館年均接待觀眾量達300萬人次。
二是以創新融合為理念，增強紅色文物展陳敘事“黏度”。紅色文物是歷史的見證者，如何讓它們“活起來”，講好紅色故事，是紅色紀念館的核心任務之一。目前，單純的文物展示難以滿足觀眾需求，必須以創新融合思維，構建集展覽、教育、研究于一體的展陳體系，提升紅色文物展陳敘事的吸引力與感染力。
劉少奇同志紀念館積極構建“展教研”三位一體融合發展體系，成效顯著。在“展”的維度，打造基礎、專題、臨時展覽三級架構，全景式、動態化呈現紅色敘事。基礎展覽“共和國主席劉少奇”創新運用場景復原、大屏互動、虛擬漫游等技術，讓觀眾身臨其境感受歷史，提升文物活化利用效果。在“教”的層面，“廉潔奉公的光輝榜樣——劉少奇廉政風范專題展”構建了“展覽+黨課”模式，以文物、影像、情景演繹等打造可視化廉政教育場景，備受關注。在“研”的領域，紀念館依托館藏與人才資源，深入挖掘文物背后的故事，提煉精神內核，為展覽與教育提供理論支撐，實現研究成果與實踐的良性互動。
三是以高品質創建為目標，提升紅色旅游景區“滿意度”。文旅融合背景下，紅色紀念館作為紅色旅游的重要節點，肩負著提升游客體驗、傳播紅色文化的雙重使命。對標國家相關標準，融合紅色與綠色資源，優化景區軟硬件設施，提升服務質量，是紀念館實現高品質發展的重要路徑。
劉少奇同志紀念館對照國家一級博物館職能與國家5A級旅游景區標準，確立“紅色”與“綠色”融合發展路徑。打造新型文化場景，發揮學術委員會功能，做優文化教育產品，實現文物保護與利用雙提升，優化景區交通、游覽、服務設施，強化館鎮聯動，融紅色文化基因于“吃住行游購娛”旅游六要素，構建綠色生態景觀體系。同時，以創建全國文明單位和國家級文明旅游示范單位為契機，開展豐富多彩的文化活動，吸引志愿者參與，提升景區文明程度，讓游客收獲“養眼、養心、養魂”的精神之旅。
劉少奇同志紀念館通過構建“數智賦能+文旅融合”雙軌發展體系的創新實踐，為紅色紀念館答好兩道“融合命題”提供了鮮活樣本。未來，紅色紀念館應持續深化“雙融合”戰略，在守正創新中傳承紅色基因，在跨界協同中培育發展動能，推動紅色文化傳播從“單向灌輸”邁向“多維沉浸”，從“資源依賴”轉向“創新驅動”，為賡續紅色血脈、建設社會主義文化強國注入持久動力。
（作者單位：劉少奇故里管理局）
