李維瑜出生于盧溝橋事變后的第二年，1941年隨母親逃離戰(zhàn)亂中的北平，去四川尋找隨北大南遷的父親。逃難中，日本飛機在天上轟炸，路上滿是潰敗的國民黨軍在搶劫，她學(xué)會的第一首兒歌是“扳倒缸，砸斷小日本的腿”，學(xué)唱的第一首歌是李叔同所作的《送別》。年幼的她雖不懂歌詞，但卻能體味到其中的凄涼。在重慶尋找父親的日子里，她經(jīng)歷了日本飛機的大轟炸，躲警報和房倒屋塌帶來的驚嚇讓她至今仍舊心驚膽戰(zhàn)。李父后受聘于同濟(jì)大學(xué)，一家人便隨遷至宜賓李莊，直至抗戰(zhàn)勝利。
百廢待興
我們的采訪從李維瑜講述她剛剛參加工作時的經(jīng)歷開始。當(dāng)年的她青春年少，當(dāng)年的中國百廢待興，面對帝國主義的封鎖，她們那一代人經(jīng)歷了新中國成立初期的各種困難，但也享受著艱苦卓絕斗爭后的勝利和輝煌。她曾有過兩段工作經(jīng)歷，一段是在共青團(tuán)工作，從基層到團(tuán)中央，另一段就是來到了旅游部門工作，歷經(jīng)我國旅游產(chǎn)業(yè)從無到有、從弱到強的蛻變過程。
中華人民共和國成立后，帝國主義對我們進(jìn)行了長達(dá)30年的封鎖，來華旅游的多是蘇聯(lián)和東歐社會主義國家的旅客以及友好團(tuán)體等。那時的旅游業(yè)不計成本和經(jīng)濟(jì)效益，是只講友誼的民間外交，不是真正意義上的旅游業(yè)。改革開放之后，客人蜂擁而至，但是作為旅游的六大要素——行、游、購、食、宿、娛均不能滿足旅游業(yè)發(fā)展的需求。國門初開，先行來華的旅游者抱著獵奇、探秘的心理，做好了“吃苦”的準(zhǔn)備踴躍前來。隨著“神秘感”逐漸淡化，來華游客開始審慎地選擇旅游目的地。在一段時期的手忙腳亂之后，國家開始考慮旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型的重大課題。在相關(guān)部門的共同努力下，旅游交通、餐飲住宿、景區(qū)景點建設(shè)、旅游管理和導(dǎo)游人才培養(yǎng)陸續(xù)提上議事日程，當(dāng)時的第二外國語學(xué)院同時掛牌“中國旅游學(xué)院”，這些都是中國旅游業(yè)從接待型向市場型轉(zhuǎn)變的實踐行動，旅游產(chǎn)業(yè)成為中國改革開放的一扇大門。
作為這場變革的親歷者，李維瑜回憶起當(dāng)時和同事們在做接待工作時遇到的種種困難、尷尬和曲折，那時國內(nèi)僅有三家旅行社，住宿等旅游資源嚴(yán)重不足，面對著來華游客的指責(zé)和不滿，負(fù)責(zé)接待工作的年輕同志委屈地含著淚，但卻堅定地告訴游客：“請你們10年后再來中國，到時候一定能看到不一樣的中國。”今天，國內(nèi)的旅行社已發(fā)展到4萬多家，住宿餐飲業(yè)飛速發(fā)展，交通四通八達(dá)，中國城鄉(xiāng)發(fā)生了翻天覆地的變化，文旅融合正大步向前。李維瑜說，過去所有的付出都是值得的，這是旅游人的驕傲，是我們祖國的驕傲。
摸索經(jīng)驗
1983年，李維瑜調(diào)到原國家旅游局宣傳司影視處工作，拍攝旅游電影是她眾多工作中的重頭戲。旅游宣傳柔軟多姿，藏而不露，寓宣傳于游山玩水、探古問俗之中，在吃喝玩樂、輕松愉悅間被人接受。如何藝術(shù)地、科學(xué)地掌握旅游招徠的內(nèi)容和手法，李維瑜和同事們內(nèi)外求教、上下求索。
宣傳不應(yīng)僅有山水風(fēng)光，還要有人文氣息的傳承，體現(xiàn)中國人的文化自信。在拍攝《北京歡迎你》時，中宣部外宣局協(xié)助將視頻初稿帶到法國征求意見，當(dāng)?shù)厝吮还蕦m和長城所震撼，但一些華人華僑疑惑地問，北京的胡同還在嗎？四合院里的棗樹、紫藤、槐花還有嗎？北京人的日常生活是什么樣的？你們影片中拍攝的立交橋和高樓，我們這里就有很多，看這些為什么要去中國？這些反饋對李維瑜和同事們選擇拍攝內(nèi)容有較大啟發(fā)，“唯中國獨有”成為拍攝旅游電影內(nèi)容的選擇，按照此原則修改后的《北京歡迎你》曾助力北京成功獲得北京亞運會的舉辦權(quán)。
有一次李維瑜陪外國的攝影團(tuán)去西雙版納，正碰上趕街（集市），賣菜的老人問他們帶的是什么人，聽說是外國人之后，老人立即拿出幾種不同的青菜給他們，讓他們中午做來嘗嘗。客人驚喜得手舞足蹈，連說：“中國人是這樣的淳樸熱情！”西南地區(qū)的街頭路邊到處都可見大人的背簍里裝了個孩子，干活購物不受影響，十分方便，游客、電視臺記者對他們追拍不停，有的還追到家里看看老百姓的日常生活。這些都是唯有到中國才能看得到的畫面，才能感受到、享受到的情景，外國游客回到自己的國家后將這些故事傳播出去，也帶動了一些人前來中國旅游。
除了內(nèi)容上的選擇，拍攝手法也很有講究。由于外國人和中國人在文化、心理、興趣、審美、欣賞習(xí)慣、邏輯思維等方面都存在差異，因此李維瑜和同事們在旅游宣傳片的表達(dá)手法、節(jié)奏、解說詞等方面也進(jìn)行了較大改變。鏡頭要求自然真實，多姿多彩，求美求活求新；節(jié)奏要明快，音樂音響要突出民族風(fēng)格和地方特色；解說詞要畫龍點睛，點到為止，有的影片甚至完全用畫面和音樂達(dá)到攝制者意圖，這些改變都受到了國外觀眾的歡迎。
同時，他們還對旅游市場逐步進(jìn)行細(xì)分，在調(diào)研中區(qū)分不同市場游客的差異化需求，比如歐美市場的游客，來華主要是尋找差異感，而日本等亞洲國家游客以及港澳臺同胞和華人華僑則主要是尋找認(rèn)同感。有時在市場細(xì)分上，還要區(qū)分性別、年齡、職業(yè)等方面的差異，宣傳對象區(qū)分越細(xì)，針對性越強，宣傳效果越好。
闊步向前
李維瑜和同事們逐漸積累起拍攝旅游宣傳視頻的經(jīng)驗，并開始積極探索進(jìn)行旅游推廣的渠道。他們先后參加了法國塔布國際旅游電影節(jié)和當(dāng)時的捷克斯洛伐克卡羅維發(fā)利國際旅游電影節(jié)，了解國際旅游電影節(jié)發(fā)展的態(tài)勢，以適應(yīng)旅游市場的需要。在近五年的時間里，她們共拍攝了近60部旅游電影，在國際旅游電影節(jié)上共獲獎28個，其中金獎4個、銀獎2個、公眾獎3個、其他專項獎19個。李維瑜說，當(dāng)時她們拍攝的是10分鐘一部的電影，采用16毫米的伊斯曼膠片，由于資金困難，選景和內(nèi)容以抓拍為主，為節(jié)約成本，耗片比控制在極小的范圍內(nèi)，不似現(xiàn)在用的數(shù)碼攝像機，可以隨意刪剪。這就要求他們的拍攝內(nèi)容腳本要做得精準(zhǔn)細(xì)致，要真實可信，可以說每部影片都是參與人員心血的結(jié)晶。
李維瑜介紹說，電影節(jié)上，一些電影院會專場播放旅游電影，市民、游客可隨意入場，但出場時要給自己最喜歡的電影投票，票數(shù)最多的將獲公眾獎，其余獎項則由專家參與評審。一次她參加法國塔布國際旅游電影節(jié)時，和觀眾一起觀看中國拍攝的影片《中國西南行》，感嘆聲、笑聲、掌聲不絕于耳，她覺得這部片子有可能獲獎。頒獎會上，主辦方把中國代表的座位安排在了樓上，當(dāng)主持人宣布《中國西南行》獲得公眾獎時，她只好站起來向主席臺揮手，合著有節(jié)奏的掌聲跑下樓，再上臺領(lǐng)獎。李維瑜說，她知道投票人都是來華旅游的潛在客源，心中無比興奮。
為招徠客源，李維瑜和同事們利用各種可能宣傳的手段，不放過任何機會，爭取登上世界旅游的競技舞臺。參加有影響力的國際旅游展銷會，是她們重要的宣傳促銷手段。展銷會上，中國紅的牌樓是標(biāo)配，展示中國特色工藝品，表演民族歌舞，以及發(fā)送中國旅游宣傳品，讓中國展臺被圍得水泄不通。1985年，在西柏林的國際旅游交易會上，中國極富特色的展臺和得天獨厚的旅游資源引起了轟動，被業(yè)界稱贊為“國際旅游的奧林匹克”展臺，世界各國爭相學(xué)習(xí)和效仿。
李維瑜說，她們當(dāng)時每年都邀請主要客源國電視臺或文字記者、專業(yè)攝影家、著名主持人來中國采訪，借助外國媒體宣傳中國，同時研究他們關(guān)注中國的視角，了解到他們最關(guān)心的往往是中國人悠然自得的生活狀態(tài)。國外一些電視臺更注重他們的受眾對象是男人還是女人，因為在國外，大多是男人決定出游，女人決定去哪里旅游，那么旅游宣傳片中的內(nèi)容就要考慮女性的興趣。中國旅游的宣傳片根據(jù)工作實踐的需求和外國旅游者的情況常變常新，李維瑜和同事們也開展面對面宣傳，率領(lǐng)少數(shù)民族和獨特技藝表演者出國宣傳。
為做好旅游宣傳和市場工作，李維瑜和同事們陸續(xù)制定了攝制對外旅游宣傳影片指導(dǎo)思想14條、旅游展覽工作指導(dǎo)思想8條、邀請和接待國外旅游記者指導(dǎo)思想8條，以及對外旅游宣傳工作指導(dǎo)思想16條，林林總總共7項規(guī)定。這些規(guī)定陸續(xù)在全國旅游宣傳工作會議上發(fā)布，相關(guān)人員接受了培訓(xùn)，這使我國旅游宣傳和拓展市場工作少走了許多彎路。回憶這一段經(jīng)歷，李維瑜依然心潮澎湃。
李維瑜說，旅游是一扇對外的窗口，旅游的對外宣傳從一開始就得到了各級領(lǐng)導(dǎo)的幫助與關(guān)懷，可以說旅游外宣的諸多成績都是在全國外宣工作的大框架大格局中取得的。原文化部外聯(lián)局向34個主要客源國使領(lǐng)館發(fā)送了她們拍攝的影片和對外宣傳的招貼畫、小冊子等宣傳品，駐外使領(lǐng)館重要的招待會上還播放了獲國際金獎的《唯中國獨有》等影片，這些都給予了她們很大鼓勵。貿(mào)促會出國展銷也帶上旅游展臺，使旅游走向世界，送去中國的美好和問候，取得了良好效果。
回首中國旅游業(yè)的累累碩果，李維瑜不無感慨地說，從1978年到1998年20年間，入境旅游人數(shù)增長了35倍，旅游外匯收入增加了48倍，如此高速的增長世界罕見。這主要是在改革開放的大背景下，全國旅游從業(yè)人員共同努力，全國各行各業(yè)協(xié)力支持、配合的結(jié)果。很多曾與她并肩奮斗的專家和同事都已故去，李維瑜對他們有著深深的懷念和感激之情，這些同志的貢獻(xiàn)不可忘卻。
在采訪結(jié)束之前，李維瑜深情地對我們說，回首第一個百年，中華民族在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，取得了世界矚目的偉大成就，這是無數(shù)先烈流血犧牲換來的，我們應(yīng)該永遠(yuǎn)懷念他們。回望百年，我們是歷史的親歷者、見證者，我們中國人民從站起來、富起來到強起來，我們充滿了道路自信、理論自信、制度自信、文化自信。文化和旅游業(yè)融合發(fā)展將成為人民幸福、生活富裕、快樂健康的經(jīng)濟(jì)生活內(nèi)循環(huán)的一部分。面對第二個百年征程，我們信心百倍，在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，青年一代已經(jīng)成長起來，正在擔(dān)負(fù)起民族復(fù)興的重任；在世界變化的大格局中，中國將承擔(dān)起大國的責(zé)任。我們永遠(yuǎn)會高唱著《國際歌》和《義勇軍進(jìn)行曲》奮勇向前。
