剛剛過去的春節(jié)假期，紅色旅游熱點地區(qū)人氣旺盛。紅色旅游景區(qū)、紅色場館通過豐富產(chǎn)品內(nèi)容、打造多樣化的活動，滿足不同年齡段游客的需求，提升游覽體驗。記者從多家旅游企業(yè)了解到，包括春節(jié)假期在內(nèi)的整個寒假，紅色研學(xué)旅游、沉浸式紅色體驗成為熱門產(chǎn)品。
新春顯紅火
“春節(jié)假期到瑞金，這個城市給了我們一種全新感覺，活動多、游客多，參與感強。我們帶著孩子參觀了瑞金共和國搖籃景區(qū)的多個景點，每處都有不同的活動。”來自福建的游客陳先生告訴記者，“我們還特意跟著電視劇《追風(fēng)者》，到葉坪探訪蘇維埃國家銀行，感觸很深。現(xiàn)場還有情景劇《建政》表演，讓我們瞬間回到了那個波瀾壯闊的歷史時期，感受革命先輩們的英勇與堅定。”
“作為一名新時代青年，我們要傳承紅色基因，努力學(xué)習(xí)奮斗，珍惜今天來之不易的幸福生活。”來自北京的大學(xué)生項程煒專門利用春節(jié)假期去湖南開啟了一段紅色之旅，收獲了一份豐厚的“精神年貨”。在參觀完韶山毛澤東同志紀(jì)念館后，他在毛澤東廣場許下了祖國繁榮昌盛、國泰民安的新年愿望。
在寶塔山前撫今追昔，讓民族精神在傳承中熠熠生輝；在金延安旅游度假區(qū)觀秧歌民俗，讓傳統(tǒng)文化在年味中生動演繹……攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，延安旅游人次和旅游消費位列陜北地區(qū)第一。省外游客呈明顯增長趨勢，達(dá)到了總旅游人次的66.37%，較去年同期占比增長了17.2%，位列陜西省第三。
正月初三，福州游客邵圓帶著家人自駕到寧德，專程到蔡威事跡展陳館參觀。“蔡威同志是忠誠的共產(chǎn)主義戰(zhàn)士，是紅四方面軍無線電通信和技術(shù)偵察工作的開創(chuàng)者和卓越領(lǐng)導(dǎo)者……”看著館內(nèi)的文獻(xiàn)資料，邵圓一家對閩東紅色歷史有了更深入了解。“我們想用這樣的方式讓孩子更加明白如今幸福生活的來之不易。這是開年最有意義的事。”邵圓說。
為吸引游客，福建省各地的紅色景區(qū)推出了一系列豐富多彩的活動，包括互動體驗、特色美食、非遺技藝、文化表演等，豐富游客體驗。福建省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，據(jù)第三方測算，春節(jié)期間，全省4A級以上紅色旅游景區(qū)共接待游客67.9萬人次。
“申遺成功后的首個春節(jié)，各地紅色旅游與傳統(tǒng)文化活動深度融合，吸引了大量游客。井岡山、延安、西柏坡等紅色景區(qū)游客量增長顯著，部分景區(qū)甚至出現(xiàn)預(yù)約爆滿的情況。紅色旅游不僅滿足了游客的精神文化需求，也成為親子家庭出游的重要選擇。同時，年輕游客對沉浸式紅色體驗項目的興趣顯著增加。”中旅旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人分析。
“紅色旅游讓新春更顯紅火。”春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅告訴記者，“春節(jié)假期，紅色旅游活動尤其受到了親子家庭、研學(xué)團(tuán)隊等的青睞。他們對文化體驗內(nèi)容需求較高，熱衷于探索紅色景點及周邊相關(guān)業(yè)態(tài)。近段時間，我們在上海推出的將商旅文體資源融合串聯(lián)的紅色旅游專線產(chǎn)品，受到了年輕客群的歡迎。”
圈粉年輕人
春節(jié)假期雖已結(jié)束，貴陽的貴州長征文化數(shù)字藝術(shù)館（紅飄帶）內(nèi)游客依然絡(luò)繹不絕。很多來自天南海北的人們抵達(dá)貴陽后的第一站，便是來這里觀看全域行浸式數(shù)字演藝《紅飄帶·偉大征程》，感受長征這段波瀾壯闊的歷史。記者了解到，春節(jié)期間，劇場每天演出7場，場場爆滿，目前熱度依然持續(xù)。
近年來，紅色旅游市場呈現(xiàn)出多元化業(yè)態(tài)融合的新特征，年輕游客更注重互動性和體驗感，推動了景區(qū)開發(fā)VR、AR等科技項目以及紅色主題情景劇、劇本娛樂等形式創(chuàng)新。貴州依托豐富的長征文化資源在貴陽和遵義分別推出的《紅飄帶·偉大征程》和《偉大轉(zhuǎn)折》演出，目前已接待游客超過130萬人次。
“針對市場出現(xiàn)的新變化和新需求，中旅旅行推出了定制化紅色旅游線路，并在產(chǎn)品中加入VR、AR等新體驗形式，滿足不同群體的需求。此外，我們還推動紅色旅游與鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游的深度融合，豐富產(chǎn)品內(nèi)容。”中旅旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
“年輕人對延安紅色旅游的熱衷和期待在消費端顯露無遺，我們在紅色風(fēng)景之上新增更多消費場景，沉浸式體驗成為延安紅色旅游的亮點。”延安旅游集團(tuán)董事長助理朱虹說，春節(jié)期間，寶塔山景區(qū)推出“VR+國潮”沉浸式體驗劇場，增加游客的多元化體驗。同時啟動新春燈展，在景區(qū)年貨節(jié)現(xiàn)場設(shè)置延安好故事、延安好味道、延安好聲音、潮購來延安等主題消費場景，將文化體驗更深入、更生動地融入日常生活。
正月初七，北京游客章錦坐著上海紅色旅游專線車，一路打卡中共一大·二大·四大紀(jì)念館、毛澤東舊居等紅色場館和景區(qū)。“我很喜歡乘坐旅游巴士游覽城市，既能體驗城市生活，又能更快捷地了解一個城市的歷史。”
“越來越多的年輕人喜歡乘坐公交車探索城市。我們?nèi)ツ?0月升級了上海紅色旅游專線車，以新外觀、新線路、新站點、新服務(wù)串聯(lián)起更多紅色資源，同時提升了紅色專線車服務(wù)功能，讓游客可以乘坐專線車打卡紅色地標(biāo)。”周衛(wèi)紅介紹，他們在紅色專線車的走向及站點設(shè)置上充分考慮站點與周邊商旅文體綜合體的匹配，通過旅游引流，帶動都市休閑體驗，讓游客既能深入探索紅色地標(biāo)，又能方便到達(dá)站點周邊的豫園景區(qū)、外灘、張園等知名旅游目的地。
推動“紅色+”
采訪中，記者了解到，為了滿足游客多元化的出游需求，旅游企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)、項目建設(shè)上做了諸多探索，培育“紅色+”文旅融合新業(yè)態(tài)。
“從我們平臺來看，除了跟團(tuán)及自由行等常規(guī)玩法，還涌現(xiàn)出一批紅色旅游+交通、紅色旅游+科技、紅色旅游+展覽、紅色旅游+演出等創(chuàng)新產(chǎn)品。比如婁山關(guān)大捷大型場景還原投影巨幕，景區(qū)將革命歷史運用聲音、動畫、數(shù)字互動、VR等科技手段實景還原，令游客仿佛置身于那場氣勢磅礴的戰(zhàn)役中。”攜程旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。
有業(yè)者表示，在紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)中，做好融合創(chuàng)新，為游客提供更豐富的體驗成為重點方向之一。
“一是深化紅色旅游產(chǎn)品創(chuàng)新。中旅旅行將不斷深挖并推出更多具有地方特色和紅色文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品，以滿足不同游客群體的需求。例如，我們將結(jié)合當(dāng)?shù)氐臍v史文化，開發(fā)一系列紅色研學(xué)產(chǎn)品，讓學(xué)生在游玩的同時，也能學(xué)習(xí)到豐富的紅色歷史知識。二是積極探索文旅融合發(fā)展新路徑，打造‘紅色+’文旅新模式，讓更多游客感受紅色旅游魅力。”中旅旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
延安旅游集團(tuán)董事長助理朱虹認(rèn)為，紅色旅游既是精神文化活動，也是價值消費過程，寓教于游的紅色旅游才能吸引更多人。“今年，集團(tuán)將通過開發(fā)旅游新業(yè)態(tài)、升級產(chǎn)品品質(zhì)、提升旅游服務(wù)質(zhì)量等舉措，延長價值鏈。”
瑞金市文化廣電旅游局局長戴橘子介紹，瑞金正在從引進(jìn)經(jīng)營主體、豐富旅游業(yè)態(tài)、提升服務(wù)質(zhì)量、盤活紅色資源等方面探索紅色旅游可持續(xù)發(fā)展的新路徑，持續(xù)深化紅色旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，打造吸引游客的流量“新密碼”，讓瑞金紅色旅游市場更加興旺。比如，瑞金市正在打造“老景區(qū)新玩法”，盤活片區(qū)內(nèi)紅色資源，建成集美食和文化于一體的象湖里文化創(chuàng)意街區(qū)。“同時我們將街區(qū)內(nèi)老醬油廠周邊的墻體用浮雕、繪畫、藝術(shù)裝置等形式建成竹編、竹刻、版畫等非遺傳承文化墻，展現(xiàn)非遺魅力，讓紅色旅游與其他旅游業(yè)態(tài)深度融合，共同發(fā)展。”
（采訪組成員：張宇 任麗 周晨 高慧 李金枝 黃文淵 執(zhí)筆：張宇）
